Η Cupra και η Rosalía θα ενώσουν τις δυνάμεις τους για μία νέα αντισυμβατική οπτική του «Abcdefg», κομμάτι από το βραβευμένο με Grammy άλμπουμ της καλλιτέχνιδας Motomami. Στον αγώνα El Clasico στο Camp Nou, οι φίλαθλοι στο στάδιο και σε όλο τον κόσμο πήραν ένα πρώτο μήνυμα ότι κάτι θα συνέβαινε σχετικά με το τραγούδι της Rosalia «Abcdefg». Μία ημέρα μετά τον αγώνα, η Βαρκελώνη, η Μαδρίτη και το Μεξικό ξύπνησαν ανακαλύπτοντας μία outdoor καμπάνια όπου billboards και αφίσες είχαν καταληφθεί με υλικό από την Cupra και τη Rosalia, μία από τις μεγαλύτερες καλλιτέχνιδες διεθνώς.
Ο Sven Schuwirth, COO της Cupra, δήλωσε: «Η Rosalia μοιράζεται το αντισυμβατικό πνεύμα της Cupra και ακριβώς όπως και η μάρκα, είναι Ισπανίδα αλλά με μία πραγματική διεθνή νοοτροπία. Αυτή η συνεργασία είναι άλλο ένα παράδειγμα ότι η εταιρία φτάνει στις νέες γενιές που αναζητούν κάτι διαφορετικό στη ζωή από κάθε άποψη. Ανυπομονώ για τα επόμενα στάδια αυτής της εντυπωσιακής συνεργασίας». Εκτός από τις διαφημιστικές πινακίδες στα κέντρα των πόλεων, εμφανίστηκαν αφίσες με έναν αριθμό τηλεφώνου που παρακινεί τους περαστικούς να συνομιλήσουν μέσω WhatsApp. Συμμετέχοντας σε αυτήν τη συνομιλία WhatsApp, οι χρήστες θα λάβουν κομμάτια της καμπάνιας.
Η Rosalia γεννήθηκε μόλις τέσσερα χιλιόμετρα από τα κεντρικά γραφεία της Cupra στο Sant Esteve Sesrovires και η μουσική και η δημόσια προσωπικότητά της αποδεικνύουν μια βαθιά σύνδεση με την καταγωγή της και την πολιτιστική της κληρονομιά. Η ίδια δήλωσε στο περιοδικό Rolling Stone ότι «Η κουλτούρα μου, οι ρίζες μου, η κληρονομιά μου, με κάνουν να νιώθω πάντα περήφανη». Τόσο η Cupra όσο και η Rosalía εμπνέουν τον κόσμο από τη Βαρκελώνη και τοποθετούν το συναίσθημα στην πρώτη γραμμή σε ό,τι κάνουν. Το 2022, κυκλοφόρησε το άλμπουμ της ορόσημο και βραβευμένο με Grammy, Motomami, το οποίο η ίδια έγραψε, ηχογράφησε και έκανε την παραγωγή του. Έκανε το ντεμπούτο του στην κορυφή του Παγκόσμιου Chart Album του Spotify (το πρώτο για Ισπανό καλλιτέχνη) και είχε το ισχυρότερο ντεμπούτο στο Billboard chart από οποιοδήποτε Latin άλμπουμ του 2022.
Ένα από τα πιο viral τραγούδια του Motomami είναι το κομμάτι Abcdefg, όπου η Rosalia δημιούργησε το δικό της αλφάβητο. Τώρα, αυτό το αλφάβητο μπορεί να αποκτήσει μια εντελώς νέα, αντισυμβατική, προοπτική.
